“Mai – Fashion & Lifestyle”, ein Projekt das ich über mehrere Monate begleitet habe, ist nun live. Der Webshop bietet Anzüge, Hemden, Taschen, Accessoires uvm. für Damen und Herren.

Link:www.mai-lifestyle.com

Seit dem 15.12 ist das Blog zu meinem Buch unter www.air-buch.de erreichbar. Informieren Sie sich über aktuelle Updates zum Buch und über Neuigkeiten, Tutorials etc. zum Thema Adobe AIR.

Link: www.air-buch.de

Nach mehreren Monaten intensiver Arbeit, ist es endlich geschafft! Mein Buch, Adobe AIR – RIAs für den Desktop entwickeln, erscheint am 19.11. beim Addison-Wesley Verlag. Auf 372 Seiten finden Flash-, Flex- und HTML-Entwickler, alles Wissenswerte zum Thema Adobe AIR.

Mehr Informationen entnehmen Sie bitte dem nachfolgenden Klappentext oder der Webseite des Addison-Wesley Verlages.

Weiterführende Weblinks:

Link: Download Klappentext (PDF 2,39 MB)
Link: Adobe AIR – RIAs für den Desktop entwickeln

Am 28. Oktober 2008 gebe ich, zusammen mit Florian Müller, auf der AJAX IN ACTION Konferenz, einen Workshop zum Thema Java Killerapps mit Adobe Flex. Die Teilnehmer des Workshops erwartet unter anderem, eine Einführung in Adobe AIR.

Meine Präsentation zum Workshop, findet ihr hier zum Download.

Vom 21.-23. Mai, bin ich in Köln auf der Flashforum Konferenz. Am 21. Mai, nehme ich an einem Silverlight Workshop teil. Auch wie im letzten Jahr, sind dieses mal wieder viele interessante Themen dabei.

Link: Flashforum Konferenz 2008

Hier ein paar Bilder meiner Tour durch Edinburgh und die Highlands im November 2007. Es ist nur eine kleine Auswahl. Zur Galerie »

Am 25. und 26. August findet die Flashforum Konferenz in Köln statt und ich darf dabei sein. Die Agenda verspricht ein sehr interessantes Programm mit noch interessanteren Sprechern. Ich hoffe es finden sich ein paar nette Leute für die Abendplanung. Nach der Konferenz werde ich an dieser Stelle eine kleine Zusammenfassung veröffentlichen.

Für alle “Wirtschafts-Muffel” folgt nun eine Rezension zum Buch The Long Tail (Der Lange Schwanz) von Chris Anderson (Chefredakteur von Wired), dass man einfach Lesen muss. Anderson zeigt wie Nischenprodukte den Markt in Zukunft einnehmen werden und wie der Markt der Zukunft aussieht. Das Zeitalter der Hits ist bald vorüber.

Der Begriff Long Tail bezeichnet in der Statistik eine Kurve die links sehr steil ist und auf der rechten Seite gegen Null tendiert, aber niemals Null wird. Chris Anderson beschreibt den Long Tail Effekt wie folgt:

In der Statistik werden solche Kurven zur Häufigkeitsverteilung »Long Tailed« bezeichnet, weil der Schwanz der Kurve im Vergleich zu Ihrer Spitze sehr lang ist, ein regelrechter Rattenschwanz.

Anderson veröffentlichte zunächst im Online Magazin Wired.com seinen Artikel zur Long Tail Theorie, im Jahre 2006 folgte dann sein Bestseller. Anderson veröffentlichte vor dem Erscheinen seines Buches mehrere seiner Thesen in Blogs. Erst durch die kollektive Kritik im Internet und die vielen Anregungen und Ergänzungen zu seinen Thesen, war Anderson in der Lage die Thesen für sein Buch noch präziser zu formulieren.

Laut Anderson trifft die Long Tail Theorie auf viele Geschäftsmodelle der New Economy zu. Insbesondere auf eBay, Amazon, iTunes(tm) und Rhapsody. Laut seiner Analysen machen die meisten der großen Anbieter im Internet den meisten Umsatz mit Nischenprodukten und nicht mit Hits.

Der Long Tail Effekt wie ihn Chris Anderson beschreibt. Am Long Tail gemessen, hat eine ziemlich kleine Zahl an Produkten eine sehr hohe Popularität wohingegen die Popularität im Verlauf der Kurve nach rechts abnimmt.

Anderson erklärt das Zustandekommen des Long Tail Effektes anhand eines Regals: Ein konventionelles, nicht-virtuelles Geschäft kann auf Dauer nur Produkte führen die bei den Kunden gut ankommen und häufig gekauft werden (er spricht in diesem Zusammenhang immer von sogenannten Hits). Jeder Quadratzentimeter Regalfläche in einem Geschäft kostet Geld, nämlich Miete, Heizkosten, Gehälter für die Angestellten usw. Das heißt, dass Geschäft kann nur eine begrenzte Anzahl von Gütern führen und muss möglicherweise Güter die sich in einem Quartal nicht sehr häufig verkaufen aus dem Regal nehmen.

Ein virtuelles Geschäft wie z.B. Amazon profitiert hingegen voll vom Long Tail Geschäft, denn hier ist die Regalfläche quasi unbegrenzt und kostet nichts. Selbst ein Produkt das sich nur einmal im Quartal verkauft kann angeboten werden.

Die Masse an Nischenprodukten macht das Geschäft

Erst durch das virtuelle Regal ist es möglich eine Masse an Nischenprodukten zu führen die zusammengenommen mehr Gewinn einbringen als einzelne wenige Hits. Ein Beispiel: Das Album Lose der Künstlerin Nelly Furtado steht momentan auf Verkaufsrank 8 der Amazon Musik Bestseller und verkauft sich im Quartal bestimmt mehrere tausendmal wohingegen die CD Die Chilenische Nachtigall (Verkaufsrank: 45.229) nur ein paar vereinzelte Abnehmer pro Quartal findet.

Trotz dieses krassen Unterschiedes bei den Verkaufszahlen, gibt es bei Amazon mehr solcher Nicht-Hits als Hits. Zusammengenommen übersteigen sie die Gewinn der Hits bei Weitem.

Warum der Long Tail überhaupt möglich ist

Anderson macht das Zustandekommen des Long Tail Effektes von drei wesentlichen Faktoren abhängig:

• 1. Die Erreichbarkeit und der Markt.
  Durch die weltweite Vernetzung ist die Erreichbarkeit der Konsumenten quasi garantiert. Der Einzelhandel kämpft hingegen meist mit regionalen Einzugsbereichen.
• 2. Der Lagerplatz.
  Im Einzelhandel wird die Lagerkapazität teuer bezahlt und daher sind nur Mainstream-Produkte möglich. Im virtuellen Handel ist dieser Platz (fast) gratis und die Kapazitäten unbegrenzt.
• 3. Zugangsbarrieren.
  Die Eröffnung eines Ladens kostet Zeit und Geld. Im virtuellen Raum kann jeder mitmischen und mal eben etwas bei eBay anbieten, es gibt quasi keine Barrieren.

Anderson sagt aus, dass diese Faktoren ein Katalysator für die zunehmende Vereinnahmung des Massenmarktes durch Nischenprodukte sind. Der Markt mit Nischenprodukten und Informationen ist der Markt der Zukunft.

Weblinks

LongTail.com – Another awesome Long Tail video
LongTail.com – Blog von Chris Anderson
einfach-persoenlich.de – The Long Tail
einfach-persoenlich.de – Paretos 80/20-Prinzip
The Long Tail: A Motive Force for Web 2.0, Makes Its Official Debut

Nach 10 Tagen Urlaub in Italien (bei Venedig) melde ich mich nun mit verspäteten Urlaubsgrüßen zurück. Bei 33° C Durchschnittstemperatur an der Adria, war die Rückkehr in den kühlen deutschen Sommer ein Schock. Bilder von meinem Urlaub und neue, hoffentlich interessante, Artikel folgen in Kürze…

Für alle die es am Wochenende nicht auf das Wolkenkratzer-Festival in Frankfurt geschafft haben, hier ein paar tolle Impressionen.